Post by account_disabled on Dec 12, 2023 10:06:19 GMT
引脚标题和描述 根据设计，自适标题和描述，以确定其展示位置如何影响效果。如果您想对帖子保持更多控制，即确保所有用户都能看到给定的标题或描述，您可以选择将这些标题和描述固定在广告中，无论选择的位置如何，但这可能会导致损失搜索量的增加和广告效果的降低。 请记住，虽然列表中最多可以显示 3 个标题和 2 个描述，但并非所有列表都会包含所有项目。根据设备屏幕尺寸和竞争等各种因素，列表可能只有 2 个标题和 1 个描述（至少）。考虑到这一点，不希望将基本元素固定在“标题 3”或“描述 2”中，因为它们并不总是出现。 自适应广告规范 在创建您的第一个自适应广告系列之前，请记住以下规范，以确保您拥有成功启动所需的一切。 提供的标题：最少 3 个，最多 15 个（建议至少 5 个） 提供的描述：最少 2 个，最多 4 个 标题中的字符数：最多 30 个字符（最好具有不同的长度） 描述中的字符数：最多 90 个字符（最好是不同的长度） 最终到达网址：指示您的广告将引导至何处 每个广告中将显示多少个标题：至少 2 个，最多 3 个 每个广告中将显示多少个描述：至少 1 个，最多 2 个 使用响应式广告的 10 个有用技巧 让我们探讨广告商可以用来从自适应广告活动中取得最大成功的 10 个实用技巧 提供多种标题 您提供的标题越多样化，Google 将您的帖子打包成高度相关的广告的选项就越多，这可以显着提高性能。广告允许您指定最多 15 个标题，这使您有机会测试不同的提案。
我们建议您至少在两个标题中包含关键字，并且至少在三个标题选项中不包含关键字。请记住，每个标题应该足够独特，如果两个标题显示在同一广告中，则不会重复。例如，除非您固定其中一个选项，否则应避免在同一列表中包含“免费送 工作职能邮件数据库 货”和“免费送货”。 创建不同长度的标题和描述 有时简洁是最好的解决方案！通过提供短、中、长标题和描述的组合，让 Google 有机会试验短、中、长标题和描述的性能。不要尝试最大化每个标题和描述中的字符数。 添加至少两个不同的描述 自适应搜索广告一次最多显示两条描述。也就是说，我们鼓励您填写 4 项描述。您从一开始就在最大化响应式广告方面付出的努力越多，Google 测试组合的机会就越多，您的广告系列优化得也就越快。 提供主要功能和优势 利用为您提供的空间讲述您的品牌故事，并解释是什么使您的产品成为满足特定买家的期望和需求的正确选择。分享其他产品或服务的优点和功能、特别优惠、您的产品解决的问题、运输和退货信息等。 在描述中使用 CTA 不要害羞或神秘！清晰简洁地说明您希望买家采取的行动。
强大的 CTA（号召性用语）可帮助您的广告脱颖而出。您还可以使用 CTA 为可用性有限的产品提供即时感。 适度使用图钉 固定选项是一个非常有用的功能，但重要的是要知道您固定的项目越多，展示次数就越少，广告的效果就越低。我们建议尽可能少地使用固定，依靠 Google 为每个搜索者创建最相关的广告，而不施加过多的要求。 你应该钉什么？有些物品可能需要固定。许多广告商还选择实施固定来测试不同的广告主题。固定是有用且有效的，并且可以以实用和创造性的方式使用。但是，由于自适应广告本质上是动态的，因此过多的固定可能会导致广告无法按预期运行。 使用 Google 报告监控性能 使用响应式广告组件报告来确定哪些组件效果最佳。“良好”甚至“优秀”的广告效果也将有助于促进广告的分发。通过经常用新组件替换低容量或非投放组件，您可以鼓励算法投放您的广告。 组合报告对于评估大多数用户在其帖子中看到的内容非常有用。如果您发现两个相似的标题经常一起显示在广告中，请尝试将它们固定到相同的标题位置。这将创建一个小型测试，确保两个元素不会同时出现。 另请注意，当前有关响应式广告组件的报告有限，展示次数和广告效果是目前的主要 KPIS。广告商还可以深入了解最常用的标题和描述组合，他们可以利用这些组合来继续完善他们的广告活动，从而为谷歌提供更多有效组件的选择。 执行测试 使用广告效果作为创建构成有效响应式广告的正确组件的一般指南，但要使用广告效果和客户的目标来确定成功。
我们建议您至少在两个标题中包含关键字，并且至少在三个标题选项中不包含关键字。请记住，每个标题应该足够独特，如果两个标题显示在同一广告中，则不会重复。例如，除非您固定其中一个选项，否则应避免在同一列表中包含“免费送 工作职能邮件数据库 货”和“免费送货”。 创建不同长度的标题和描述 有时简洁是最好的解决方案！通过提供短、中、长标题和描述的组合，让 Google 有机会试验短、中、长标题和描述的性能。不要尝试最大化每个标题和描述中的字符数。 添加至少两个不同的描述 自适应搜索广告一次最多显示两条描述。也就是说，我们鼓励您填写 4 项描述。您从一开始就在最大化响应式广告方面付出的努力越多，Google 测试组合的机会就越多，您的广告系列优化得也就越快。 提供主要功能和优势 利用为您提供的空间讲述您的品牌故事，并解释是什么使您的产品成为满足特定买家的期望和需求的正确选择。分享其他产品或服务的优点和功能、特别优惠、您的产品解决的问题、运输和退货信息等。 在描述中使用 CTA 不要害羞或神秘！清晰简洁地说明您希望买家采取的行动。
强大的 CTA（号召性用语）可帮助您的广告脱颖而出。您还可以使用 CTA 为可用性有限的产品提供即时感。 适度使用图钉 固定选项是一个非常有用的功能，但重要的是要知道您固定的项目越多，展示次数就越少，广告的效果就越低。我们建议尽可能少地使用固定，依靠 Google 为每个搜索者创建最相关的广告，而不施加过多的要求。 你应该钉什么？有些物品可能需要固定。许多广告商还选择实施固定来测试不同的广告主题。固定是有用且有效的，并且可以以实用和创造性的方式使用。但是，由于自适应广告本质上是动态的，因此过多的固定可能会导致广告无法按预期运行。 使用 Google 报告监控性能 使用响应式广告组件报告来确定哪些组件效果最佳。“良好”甚至“优秀”的广告效果也将有助于促进广告的分发。通过经常用新组件替换低容量或非投放组件，您可以鼓励算法投放您的广告。 组合报告对于评估大多数用户在其帖子中看到的内容非常有用。如果您发现两个相似的标题经常一起显示在广告中，请尝试将它们固定到相同的标题位置。这将创建一个小型测试，确保两个元素不会同时出现。 另请注意，当前有关响应式广告组件的报告有限，展示次数和广告效果是目前的主要 KPIS。广告商还可以深入了解最常用的标题和描述组合，他们可以利用这些组合来继续完善他们的广告活动，从而为谷歌提供更多有效组件的选择。 执行测试 使用广告效果作为创建构成有效响应式广告的正确组件的一般指南，但要使用广告效果和客户的目标来确定成功。